• Amazon (AMZN) acumula un alza de más de un 3% desde el lunes y alcanza los $3.300 dólares.
  • La compañía podría aperturar tiendas presenciales en EEUU en el corto plazo. ¿Qué tanto impulso le puede dar a la compañía?
  • Hoy la acción acumula un avance de +1.12$ y cotiza en torno a los $3.302 dólares pero se mantiene por debajo de niveles clave.

Amazon (NASDAQ:AMZN), el titán del comercio electrónico, no ha tenido un mes fácil, ya que desde que partió agosto y tras la entrega de su reporte trimestral, la acción ha caído alcanzando mínimos por debajo de los $3200 dólares. Sin embargo, tras algunos anuncios que hemos conocido en las últimas jornadas de trading, el precio de la acción ha logrado recuperar algo del terreno perdido. ¿Será suficiente como para impulsar el precio al alza?

¿Amazon y tiendas físicas? Suena raro pero no imposible…

El gigante del comercio electrónico Amazon (NASDAQ:AMZN) está considerando añadir grandes almacenes a su lista de empresas. Los informes indican que cada tienda podría tener un tamaño de unos 30.000 pies cuadrados, y las primeras están previstas para abrirse en California y Ohio.

Amazon ya tiene una presencia física a través de sus tiendas Whole Foods Market. Sin embargo, éstas venden principalmente alimentos. Es más probable que las nuevas tiendas ofrezcan ropa y otros artículos que Amazon tiene dificultades para vender en línea de forma rentable. Además, las nuevas tiendas pueden actuar como centros de recogida y devolución de pedidos online en Amazon.com.

Amazon ya permite a los clientes devolver artículos en los establecimientos de Whole Foods (así como en algunos otros socios como United Parcel Service y Kohl’s). Se puede iniciar el proceso de devolución en Amazon.com y luego llevar el artículo a un local de Whole Foods y terminar la transacción. La compra y la devolución comienzan y terminan en Amazon; una característica que probablemente ahorra costes a la empresa y le da más control sobre sus procesos comerciales.

Los nuevos grandes almacenes pueden incluir la misma función a mayor escala. En lugar de limitarse a gestionar las devoluciones en los establecimientos, Amazon podría permitir a los clientes recoger sus compras en la tienda. Eso podría ayudar a aumentar las ventas si el cliente pudiera comprar en línea y recoger en la tienda en una hora.

Las opciones de entrega en el mismo día en las tiendas están funcionando muy bien para Target (NYSE:TGT). El gigante del comercio minorista de descuento está experimentando una rápida adopción de las tres opciones que ofrece: comprar en línea y recoger en la tienda; comprar en línea y conducir hasta un aparcamiento de Target y recibir el artículo en el coche; y comprar en línea y recibir el artículo en el domicilio en pocas horas. Está impulsando las ventas, y la empresa espera obtener el mayor margen de beneficio operativo en más de una década.

Amazon puede desarrollar una oferta similar en los grandes almacenes. Amazon gastó 17.600 millones de dólares en gastos de cumplimiento en los tres meses terminados el 30 de junio y 34.100 millones de dólares en la primera mitad de 2021. La dirección sabe que es un gasto grande y creciente, y está abordando el problema de varias maneras.

Una de ellas podría ser abrir grandes almacenes y animar a los consumidores a recoger sus pedidos en esos lugares. Es posible que las tiendas ya tengan el artículo a mano. Si no es así, a Amazon le costaría menos enviar los artículos a los grandes almacenes, donde ya hace entregas regulares, en lugar de ir casa por casa entregando los paquetes.

¿Esto podría tener un futuro?¿Será atractivo para los inversionistas?

Por el momento, la apertura de unos pocos grandes almacenes en determinadas comunidades no tendrá un impacto significativo. Es probable que Amazon pruebe cómo responden los consumidores a estos grandes almacenes y aprenda a utilizarlos de forma más eficiente.

Podría ser una faceta de los planes de la empresa para reducir sus costes de cumplimiento, que están mermando los beneficios a largo plazo. Aunque ha crecido, el margen de beneficio operativo de Amazon en su segmento de comercio electrónico ha sido del 2,2% de media en la última década.

Ahora, si tras estas pruebas la compañía logra encontrar un nuevo modelo de negocio que le entregue un margen mayor, será interesante ver cómo esto se une a sus planes futuros. La compañía tiene espacio para seguir creciendo, de todas maneras.

¿Cómo se ha comportado la acción?¿Está en niveles técnicos clave?

En este momento, la acción de Amazon (AMZN) cotiza en torno a los $3.302 usd/acción. Hoy está presentando un alza de +1.12% que busca alcanzar un nivel de resistencia clave en torno a un 23.6% de fibonacci.

En términos técnicos, la acción está presentando un sesgo mixto, ya que si bien opera sobre una línea de tendencia bajista de corto plazo y sobre una media móvil de 200 períodos y pivote semanal, el precio también se encuentra operando por debajo de una media móvil de 100 y 50 períodos y dentro de una lateralidad de más largo plazo.

De todas maneras, a pesar de este sesgo mixto de mediano plazo, en el corto plazo presenta un fuerte impulso alcista que busca quebrar la resistencia en torno a los 3.319 (23.6% fibonacci).

En el escenario de continuar con las alzas, el precio quebraría el nivel de resistencia mencionado anteriormente y, desde allí, el precio podría ir en búsqueda de la próxima resistencia más relevante que se encuentra en torno a los $3.389 dólares.

Por otro lado, debemos mencionar que si el precio afloja el impulso alcista y se detiene en torno a la resistencia actual, una corrección hacia los $3.280 podría ser el escenario a evaluar.

Escrito por Gabriela Araya, Analista de Mercados de Inversiones y Trading.

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About Author

Gabriela Araya

Analista de Inversiones y Trading con mas de 9 años de experiencia en Acción de Precio en Forex, Materias primas y Acciones. Experiencia: Acción del Precio, Swing Trading, Análisis Fundamental y Psicología del Trading.

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