- Facebook (FB) presentó un gap bajista en la apertura y las caídas siguen presentes, acumulando un retroceso de -3.83%.
- La compañía anunció hoy que había estado subestimando las conversiones web de iOS en aproximadamente un 15%, lo que había llevado a los anunciantes a creer que el impacto era aún peor de lo que esperaban.
- ¿Qué niveles podemos esperar para este instrumento en los próximos días?
La acción de Facebook (FB) ha sufrido de un duro revés durante la jornada de trading del día de hoy, luego de que la compañía revelara hoy en su blog que había reportado datos engañosos. Esto generó una fuerte desconfianza y empujó a la acción a abrir con un gap bajista de -3.83%. ¿Podrá la acción revertir esta fuerte caída de hoy?
¿Por qué está cayendo hoy la acción de Facebook (FB)?
Facebook ha proporcionado hoy una actualización sobre el impacto de los cambios de privacidad de Apple en su negocio de publicidad. La compañía ya había advertido a los inversores durante sus resultados del segundo trimestre que esperaba sentir un impacto aún más significativo en su negocio de orientación publicitaria para el tercer trimestre. Esta mañana, ha reiterado ese punto, pero también ha señalado que había estado subestimando las conversiones web de iOS en aproximadamente un 15%, lo que había llevado a los anunciantes a creer que el impacto era aún peor de lo que esperaban.
Según el anuncio de Facebook publicado en su blog de negocios, este porcentaje exacto podría variar ampliamente entre los anunciantes individuales. Pero dijo que las conversiones en el mundo real, incluyendo cosas como las ventas y las instalaciones de aplicaciones, son probablemente más altas que lo que los anunciantes están viendo al utilizar los análisis de Facebook.
Esta no es la primera vez que Facebook comparte métricas engañosas. En el pasado, sin embargo, había inflado sus métricas de anuncios de vídeo y no actuó rápidamente para corregir el problema, lo que llevó a una demanda colectiva. En este caso, sin embargo, el problema con las métricas no está haciendo que Facebook parezca mejor de lo que es, sino peor. La empresa ha señalado que su comunidad publicitaria le ha comunicado que está viendo un impacto mayor de lo previsto en sus inversiones publicitarias en la red, lo que ha suscitado su preocupación.
Facebook ofreció a los anunciantes algunos consejos para ayudarles a comprender mejor el impacto y el rendimiento de una campaña en esta nueva era. Sugirió esperar un mínimo de 72 horas o la duración completa de la ventana de optimización antes de evaluar el rendimiento, en lugar de hacer evaluaciones diarias, como antes. También dijo que los anunciantes deberían analizar los informes a nivel de campaña, cuando sea posible, ya que algunas conversaciones estimadas se notifican con retraso. Y sugirió a los anunciantes que eligieran los eventos web (como una compra o un registro) que estuvieran más alineados con su negocio principal, entre otras cosas.
Facebook lleva tiempo advirtiendo a los anunciantes de que las nuevas funciones de privacidad de Apple, que permiten a los usuarios de móviles optar por no ser rastreados en sus aplicaciones de iOS, causarían problemas en la forma en que suele funcionar su negocio de orientación publicitaria. Además, argumentó en repetidas ocasiones que los cambios de Apple afectarían a las pequeñas empresas que dependían de los anuncios de Facebook para llegar a sus clientes. Cuando los cambios entraron en vigor, las preocupaciones de Facebook se confirmaron, ya que los estudios revelaron que muy pocos consumidores optan por el seguimiento en iOS.
Ahora, ¿qué podemos esperar para esta acción?
Lamentablemente, la noticia de Facebook (FB) no es una noticia que le favorezca y, de hecho, genera mucha presión bajista ya que aumenta la desconfianza en los datos que la compañía entrega a sus principales clientes. Esto tuvo tal impacto que llevó a que la acción hoy abriera con un fuerte movimiento bajista que incluso llegó a acumular un retroceso de -4%.
En este momento, la acción se encuentra cotizando en torno a los $343.79 dólares y cae -3.83%. Técnicamente, la acción se encuentra generando cambios técnicos que ponen en duda la continuidad alcista de corto plazo.
Técnicamente, el precio se encuentra operando por debajo de dos medias móviles y por debajo del soporte clave que estábamos siguiendo en $347.50 dólares. Lo único que está entregándole un sesgo alcista es una media móvil de 200 períodos.
En el escenario de que el precio logre mantenerse sobre el nuevo soporte clave que se encuentra en $340 (50% fibonacci), existe una posibilidad de que el precio logre rebotar y detener el fuerte impulso bajista de hoy.
Sin embargo, si es que esto no se logra, el precio podría continuar con las caídas y eso posiblemente genere la ruptura del soporte actual para luego intentar buscar el próximo soporte en $334.50.
A esto, además, debemos añadirle la posible volatilidad a la que esta acción podría estar expuesta hoy a raíz de la reunión del FOMC. Tendremos que ver cómo termina la acción cerrando hoy para poder definir si logrará frenar las caídas o no.
Escrito por Gabriela Araya, Analista de Mercados de Inversiones y Trading.
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